话说，圣诞节打折这件事情总是大家喜闻乐见的，但有一个问题，为嘛明知道boxing day 开始会疯狂打折，还有那么多人在圣诞节前就疯狂购物捏？

　　英国是要送圣诞礼物的，但事实上，很多人圣诞前购物只是给自己买东西。很多童鞋们看到大家都在买，也会各种忍不住。

　　今天本女神就用市场功能来给童鞋们说说当你在纠结是要圣诞前还是圣诞后购物的时候究竟是在纠结神马？

　　我们先来看一些基本的概念：

　　我们都知道，钱是有限滴，做衣服的材料和人力也是有限的，但买衣服的欲望总是无限滴，这就是basic economicproblem。

　　一个经济体就是一个尝试解决这个基本经济问题的系统。

　　对于这个经济问题，经济学上面就分了3个部分来探讨：

　　第一，好吧，资源是有限滴，那应该用有限的资源来生产神马好捏？是生产长裙还是短裙捏？各生产多少捏？

　　第二，这个生产应该怎么组织起来捏？是放在英国还是中国生产捏？要雇佣多少工人多少生产线捏？

　　第三，这些是给谁生产滴？短裙在中东大概卖不出去吧。。。

　　在这整个生产的过程中，也分了3个不同部门：

　　第一部门primary sector：就是关于农民伯伯肿么把棉花种出来滴。

　　第二部门secondary or manufacturing sector：就是关于这件衣服肿么加工制造出来滴。

　　第三部门tertiary or service sector：就是关于肿么忽悠你把这件衣服买回家滴。

　　那么在这个市场里面，也有几个主要的童鞋：

　　第一个就是consumers。

　　在经济学的假设里面，消费者总是希望最大化他们的economic welfare。这个economicwelfare可以理解为utility或者satisfaction。

　　但你最大的问题就是只有有限的钱，但想买很多很多的衣服。

　　圣诞前就买衣服，会有更多的款式。圣诞打折后再买，会便宜很多，但你喜欢的衣服可能就会卖完。

　　所以你怎么花钱的时候，关键是在于margin。这就是说，你在多花几百镑的时候，考虑的并不是你需要多花几百镑这件事，而是多花了的这几百镑是不是效用最大化了。

　　如果圣诞后比圣诞前的同一件衣服便宜了一百磅，而你只是晚了几天能穿上这件衣服，你大约就会觉得这一百磅并没有实现效用最大化。这个时候你就会想要在打折后再买。

　　但如果你正好有一个圣诞party需要穿这件衣服，你穿上这件衣服去party时感到无限满足，你就会觉得多花的这一百磅是值得的，因为满足了satisfaction最大化的原则。

　　第二个童鞋就是workers。这不是指工人，而是在整个valuechain里面所有提供劳动力的童鞋。在经济学的假设里面，worker总是希望最大化他们在工作里获得的welfare。

　　这就是为嘛他们会更希望你在圣诞前多买，因为这样他们卖得更贵，赚的佣金也更多。

　　第三个童鞋就是firms。他们也总是想最大化自己的profit。所以他们会先忽悠你圣诞前多买，因为利润更大。过了圣诞又会忽悠你买更多，因为卖得多，利润也大，而且库存小了，成本也降低。

　　第四个是政府啦。一个假设是，政府是希望最大化国民的利益。不过这当然是个假设啦。

　　所以，虽然看起来是你自己纠结着买不买或者什么时候买，事实上，一件衣服从那朵棉花种出来开始，就是为了引诱你多花钱来买。